Per un'azienda di regalistica del settore moda, è stato ideato il percorso di definizione dell'identità di un nuovo marchio ispirato alla Cina e al Giappone, dedicato al mercato europeo.
Il brief del cliente lasciava quasi totalmente liberi escluso il fatto di dover lavorare col colore nero.
La strategia che abbiamo praticato è stata quella di rendere evidente il percorso di ricerca intrapreso per la definizione del naming e dell'identità. L'analisi della complessa e vasta cultura orientale e soprattutto dell'immagine che si ha in Europa, ha portato all'ideazione di una moodboard: un percorso sensoriale costituito da un insieme di scatole. Una scatola principale presenta al suo interno cinque scatole, una per ogni senso. Al cliente prima, e alla rete vendita poi, è stata presentata la scatola senza nessun'altra introduzione: la scatola è un vero percorso sensoriale ed emotivo.
Le cinque scatole contenevano oggetti, materiali, musica e immagini con l'intento di avvolgere, abbracciare e accompagnare alla scoperta della nuova identità.
Scatola della vista
Per un'immersione visiva nello stile del nuovo marchio, è stato realizzato un libro fotografico con immagini provenienti dalla tradizione e con nuove realizzazioni grafico-illustrative. La semplicità rarefatta delle poesie Haiku accompagna e supporta i trattamenti dei visual.
Scatola dell'olfatto
Per raccontare gli estremi, lo ying e lo yang, la forza e la delicatezza, un'orchidea è stata profumata con l'essenza aspra e decisa del pepe nero.
Scatola dell'udito
Per rievocare le atmosfere del passato e quelle dei nostri tempi, musiche e suoni, composti appositamente, divengono colonna sonora del marchio.
Scatola del gusto
Per assaporare il mood del marchio, sono stati selezionati dei cioccolatini dalla forma rotonda, di color argento lucido, esternamente duri con un cuore morbido al loro interno.
Scatola del tatto
Per toccare le superfici e le relative sensazioni, è stato composto un campionario di materiali con trame diverse, delicate, morbide, grezze, naturali e artificiali, calde e fredde.
AKAKURO (ROSSONERO) è il nome del nuovo marchio.
Il logotipo è stato trattato creando un "ideogramma - logogramma" (ispirato alla pittura zen) che potesse venire utilizzato sia come elemento pittografico - calligrafico sia come simbolo pulito da ogni decorazione. Dal marchio sono stati preparati i pattern da utilizzare nelle decorazioni tessili.
Il risultato è stato che ogni fruitore ha percepito a modo suo la "nascita" del nuovo marchio, assaporandolo in maniera completa e sentendolo suo senza bisogno di profonde spiegazioni.