Comunicare le complessità dell'Information Technology e contemporaneamente la dinamicità di processi personalizzati.
La comunicazione sviluppata per il Gruppo Finmatica, sette aziende specializzate nei software gestionali per la Pubblica amministrazione e per le Aziende, parte dalla trasformazione di elementi visivi predefiniti dal marketing interno.
Analizzando il comparto dell'informatica ci siamo resi conto che era caratterizzato da un forte uso di luoghi comuni con un generale appiattimento delle identità: pianeti, cd con il riflesso di luce, persone alla tastiera, codici binari, schermate di applicativi...
Abbiamo operato tracciando un forte segno di differenziazione, imponendo la "pulizia" da questi codici ormai svuotati da ogni possibile personalizzazione. Il primo elemento della strategia è stato: niente immagini. Contemporaneamente abbiamo "capito" che il fare delle aziende, quindi la programmazione di software, non è altro che scrivere: i software sono scrittura. Il secondo elemento è stato: usare i caratteri, la tipografia.
Questi elementi hanno trovato un collante nel sistema cromatico, già presente nell'identità, che è stato rafforzato ed enfatizzato e nella generale pulizia formale, con colori piatti e concetti principali (parole) comunicati con caratteri molto grandi e leggibili.
In alcuni casi si è voluto rappresentare la complessità dei sistemi informatici creando dei visual molto articolati. La copertina di una company profile si presentava come un sistema di parole sovrapposte: tutti i contenuti principali presenti nelle pagine interne venivano presentati simultaneamente. In una brochure di prodotto, le parole, invece che trascritte, sono state fotografate direttamente dal monitor.
La via che attraversa la complessità passa dalla semplicità.
Tutta la grafica, nei sui elementi base di impaginazione, è stata pensata per poter permettere al cliente di procedere direttamente in autonomia alle declinazioni della comunicazione. Lo studio ha ipotizzato modelli differenti per ogni tipologia d'uso e applicazione: è il cliente che porta avanti la comunicazione.
Nella sezione portfolio si possono vedere degli esempi della comunicazione realizzata.